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蓝翔网络营销给我们的启发

时间:2014-11-11 14:51:54 | 来源:www.jiumakeji.com | 热度: 【字体:
[摘要]“挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔”,这句广告词可以说是老少皆知,而“蓝翔”两个字更是在网络上排名颇佳,那么蓝翔为什么这么火呢?详情请移步九马科技官方微信号:jiumakeji 九马科技网站建设公司:http://www.jiumakeji.com 速云通营销浏览器:http://www.suyuntong.net
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“挖掘机哪家强,中国山东找蓝翔”,这句广告词可以说是老少皆知,“蓝翔”两个字更是在网络上排名颇佳。为此我们就来分析以下,看看到底是什么让蓝翔这么火?
 
1、网友发起-媒体助推-网友再次传播
 
这次“挖掘机哪家强?”火起来,据说起源于网易的一个有关周星驰和向太的一个新闻跟帖。而后跟帖的截图被发布到微博和朋友圈之后,得到了广泛的转载,使得人们重新勾起了对蓝翔广告的记忆,这是缘起。而之后各大企业微博、媒体微博以及微博大号的借势营销,再次将传播的热潮推上一个高峰,而后网友的创作热情又被再次的带动,形成第三波的传播热潮。
 
2、网络段子是绝佳的传播载体
 
值得注意的是,挖掘机谁家强,之所以能够获得如此强大的传播量,跟它的载体网络段子密不可分。在一个被充分娱乐化的社交媒体环境当中,笑话段子被充分的挖掘出其传播潜力,借助于段子的有趣好笑易于传播的特性,挖掘机谁家强也得到了更加广泛的传播。事实上,“挖掘机谁家强”这样一个网络段子的传播,确实使得蓝翔技校的名声大噪。
 
3、顺势推波助澜,蓝翔技校最终受益
 
但是我们回过头来看,这个段子究竟有没有给蓝翔技校带来有益的影响?答案应该是肯定的。而且也不排除在话题发酵之后,蓝翔有进行推波助澜以及强势插入传播的可能。可以肯定是,目前这样一个口碑的传播无疑能够大大增加蓝翔的知名度,而“挖掘机谁家强”这个口头禅的传播,无疑能为其品牌美誉度做背书。从这个点上看,无论是不是蓝翔技校的有意为之,目前这个热门事件或话题的传播,都对蓝翔技校的品牌传播起到了非常正面作用。
 
蓝翔的这次“意外”事件,看似意外,其实一点也不意外。我们都知道蓝翔的电视广告十几年来始终都是“挖掘机哪家强”,正是这一句让人记忆犹新的话引发了这个偶然,所以把网络营销做到极致是一个长期坚持的过程。
 
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